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亚博网登录爱奇艺要做伟大的娱乐公司,品牌升级透露哪些

文章来源:admin 更新时间:2019-06-19

爱奇艺要做伟大的娱乐公司,品牌升级透露哪些信息

2017-06-09 07:39 来源:娱乐资本论

原标题:爱奇艺要做伟大的娱乐公司,品牌升级透露哪些信息

亚博网登录爱奇艺要做伟大的娱乐公司,品牌升级透露哪些

作者/吴丽仟

6月8日,爱奇艺世界·大会的信息刷爆朋友圈,而爱奇艺娱乐频道也迎来了自己7周年生日。

在此次爱奇艺世界·大会的现场,爱奇艺首席内容官王晓晖在介绍爱奇艺的内容战略时,提到:“今天是爱奇艺一个核心部门娱乐中心七周岁的生日,娱乐中心是爱奇艺在开播之初最核心的部门,因为爱奇艺开播的时候已经把整个的基调定位为娱乐。七年过去了,整个行业在娱乐生态、娱乐精神和娱乐品牌价值观的推动下,都在因为娱乐而改变。”

其实在5月25号,爱奇艺娱乐就更换全新logo,大半个娱乐圈都送上了祝福。

在新的slogan海报上,手写字体“认真玩儿”及数字“7”叠加交错,颇有新意。

据爱奇艺娱乐中心总经理李小旗称,之所以用“认真玩儿”来做slogan,主要是传递要用认真严肃的态度来做娱乐新闻的价值观。

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7年,爱奇艺娱乐从零到一,

构建完备自制节目带

2010年6月8日,爱奇艺娱乐成立。当时,视频并非主流。整个频道更是从零做起。李小旗告诉娱乐资本论:“公司刚成立,爱奇艺没有知名度,我们的记者去参加报道,只能跟人介绍,我们是百度旗下的视频公司,给一个报道的准入资格就好,特别艰难。”

第一步是搭建团队,刚开始仅7、8个人。有多“惨”呢?“每个人身兼数职,记者又要撰稿、又是摄像、记者,经常是扛着记者举着麦采访艺人,有的艺人就说你到底拍还是问,很搞笑,但这些都可以克服,最后能有内容产出就可以了。”

不过,人手有限、资源不多,仅凭记者发回来几条资讯,绝非长久之计。

“我们能不能把上星期的内容、拿出来再嚼一嚼?”回忆当初,李小旗笑称:“关键当时团队很开放,你就写吧,撒开了写,评论的东西时效性可以牺牲一点,但必须好玩儿,跟别人不一样的观点。”

很快,2011年3月14日,他们推出了第一档自制节目《娱乐猛回头》。

看似嬉笑怒骂、插科打诨、热衷做打油诗,且每期节目中猛主播最常说的一句话就是:“对此,猛主播无观点”,但通常这句话看似“不负责”任的唱词之后,却隐藏着正直的三观和举重若轻的娱乐心态。

小娱深以为然,这或许是《娱乐猛回头》迅速得到网友恩宠的原因。

李小旗认为:“视频之所以不好做,因为它是一个综合了各种感知的表达形式,你看它有画面、配音、撰稿、剪辑、有背景乐、有节奏,每部分都要好玩,每一个环节要做好都不易,更不容易的是第二层,就是这些环节之间的有机融合,统一的节奏步调,好的视频内容,就是在各个维度之间相互磨合出最好的节奏的结果。”

虽说常常被模仿,但从不被超越 ,“也许撰稿OK但配音不对;可能配音对了,但节奏不对,我们也是一步步磨合出来的。”

伴随着资源、品牌的积累,2013年4月15日,团队捯饬出了一档每天早上8点上线的日播娱乐资讯类节目——《爱奇艺早班机》,因为资讯够快、配音小编人设吸引人,美女主播的新闻点评,轻松、愉悦、正能量,很快它也成为了诸多网友的“娱乐早餐”。

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不过,娱乐新闻只是内容的基础覆盖,还不能形成力量。能否把内容品牌化,打造娱乐矩阵的“木桶效应”?

据小娱了解,除了上述两档王牌节目,爱奇艺接连制作出了10档自制节目,涉及娱乐评论、日播资讯、音乐评论、热剧追踪、大事件全媒体直播等领域,逐渐形成类目完整且规模化的娱乐矩阵。

其中日播的《爱奇艺早班机》持续提供日常资讯,让用户养成固定观看习惯,一周三播的《娱乐猛回头》是打发大家碎片时间的麻辣娱评的同时,传递爱奇艺娱乐的娱乐态度;而后续出现的《音乐大抖腿》是音乐评论;《泡菜帮》提供的是韩流信息、《帕帕帮》是欧美资讯,几乎覆盖了娱乐的所有垂直细分领域。当各领域实现了全方位覆盖后,爱奇艺娱乐还做了创新,如推出深度人物访谈类《7分7秒》,对此,李小旗说,“娱乐圈已经够喧腾了,需要有一个节目让人好好说话,说自己想说的,我们给用户提供的,是有机的内容,而不是被传了好几手的信息。”

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总的来说,10款自制,不管哪一款,原则是:“娱乐不只是有八卦,也需要有养分。”

收获600亿点击量,

娱乐圈不仅是八卦



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